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阳光在线企业邮局:月活5500万 2020企鹅电竞如何玩出差异化?

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每经记者:许恋恋 每经编辑:杜毅

明星陈赫、Sky李晓峰,这两个人身上都有浓厚的电竞标签,当他们出现在舞台上,企鹅电竞的平台属性已经呼之欲出。

图片来源:主办方提供

近日,在2019企鹅电竞至竞盛典上,每经记者获悉,企鹅电竞2019年的月活已经达到了5500万。平台观看人次为150亿,营收效率翻倍,同时付费用户翻倍,可以说,电竞火热的2019年,企鹅电竞算是交出了一份不错的成绩单。

但是伴随着斗鱼2019年成功上市,行业里前三名已经有2名成功登陆资本市场,无论是虎牙还是斗鱼,都有腾讯的投资。和斗鱼、虎牙相比,企鹅电竞是腾讯旗下平台,如何走出差异化的发展道路,是2020年企鹅电竞需要思考的命题。

并入腾讯互娱一年 月活5500万

企鹅电竞的诞生,伴随着电竞行业的逐步发展。2016年,腾讯网联合QQ手游和腾讯互娱宣布将合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞。当时的企鹅电竞瞄准的主要是移动电竞。

企鹅电竞早期主要是想在腾讯未来的电竞规划上,跟内容、产品平台进行更深度的合作,并借助更多元化的合作伙伴,让移动电竞更加职业化。

不过这几年电竞发展速度之快,也超出了很多行业人士的预料。为了更好的整合腾讯自己的电竞资源,2019年年初,企鹅电竞并入了腾讯互娱,也就是说,在腾讯互娱体系里,企鹅电竞拿到了更强大的资源和平台支持。

图片来源:摄图网

月活5500万,营收效率翻倍,付费用户翻倍,是企鹅电竞并入腾讯互娱后拿出的第一份成绩单。腾讯互动娱乐游戏直播业务部总经理殷婷表示,过去一年,企鹅电竞从直播内容生态入手,与各方通力合作,逐步构建健康完整的内容生态。

她举了一个例子,企鹅电竞对头部KOL进行扶持及内容打造,目前平台注册主播超100万,其中AG超玩会梦泪、Sky李晓峰、德云色、沫子等头部KOL的观看时长已超过1亿小时。

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要说2019年最受好评的手机游戏,一定有人会提名《明日方舟》,去年,《明日方舟》一经推出便受到大量手游爱好者以及主播们的推荐,一时间,几乎所有人都成为了罗德岛的一名刀客塔。优

可以说,企鹅电竞想走的路是通过大量的内容,吸引粉丝,一方面,是既有主播潜力的挖掘。比如梦泪和李晓峰等电竞圈知名人物。另一方面,则是不断培养新人,通过“战略公会计划”授权公会自主签约数百名潜力主播。

事实上,企鹅电竞培养主播,一大优势在于,腾讯旗下的流量实在庞大,这一点是也是其他平台无法比拟的。“企鹅电竞获取资源,会相对容易,毕竟是腾讯自己的业务,腾讯旗下APP的流量,对于想成名的主播来说也具有很大的诱惑力。”一位行业人士对每经记者表示。

拿下LPL版权 想拉新还是破圈?

和其他平台不同的是,企鹅电竞身上的电竞属性更强,因此赛事版权是平台的重中之重。企鹅电竞表示,将继续深入拓展赛事及游戏版块的内容,深耕垂直领域,完善赛事版权布局。

几天前,企鹅电竞独家获取2020年英雄联盟LPL(S级)直转播权也在圈内引起热议,这次企鹅电竞拿下的包括LPL联赛2020年全部场次的版权和2路OB的制作权,同时官方也正式公布了解说合作名单,分别是德云色、小智等5名颇有名气和商业价值的解说。

2019年12月,B站拿下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播权的消息也在行业内掀起了轩然大波。有知情人士表示,该版权价值8亿人民币。这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易。对于英雄联盟电竞赛事来说,无疑是非常重要的一步。甚至有声音认为,这或将是继耐克签约LPL以后,电竞领域的又一里程碑事件。

从全球电竞产业来看,英雄联盟确实是商业价值最高的IP之一,2019LPL全球总决赛的收视率再创新高,平均每分钟收视人数(AMA)达到了 2180 万。

每经记者 董兴生 摄

企鹅电竞拿下的版权也为电竞赛事版权交易添上了重要的一笔,不过官方并未公布交易价格。分析认为,LPL版权之上,企鹅电竞主播与内容之间的相互作用,以及并入IEG之后的资源联动,也会让版权能够发挥的效果倍增。

对于企鹅电竞来说,2020年是一个无法放松的年份,如何用好LPL版权,最大限度挖掘足够的商业价值的同时为平台拉新,是企鹅电竞需要思考的问题。毕竟,从行业整体来看,用户红利已经没有那么多了,平台的竞争激烈程度却是丝毫不减。

每日经济新闻

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