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allbet登录网址:趣头条被315晚会点名 它迷失在下沉市场

admin2020-11-25125

  趣头条被315晚会点名 它迷失在下沉市场

  7月16日晚,迟来了几个月的中央广播电视总台3·15晚会正式开播。晚会中曝光了号称海内移动聚合内容第一股的趣头条存在的广告藏猫腻问题。消息一出,趣头条的美股盘前一度跌超17%。

  被央视点名后不久,趣头条迅速发表声明,果真致歉,并表示将举行全平台彻查。

  一度被称为“下沉市场三巨头”之一的趣头条,着实已经在主流视野中“下沉”许久。这不只与其频频被指内容侵权、且优质内容稀缺、资讯调性异常“low”有关,背后更重要的缘故原由是,趣头条的商业模式异常简朴粗暴——给钱:注册给钱、看文章给钱、拉新用户注册也给钱,但钱总有难以为继的一天。

  据官方数据显示,趣头条70%的用户来自于下沉市场,60%的用户是女性,年数中位数40岁左右。趣头条在商业计划书里这样形貌其目标用户:他们信息获取手段低、可支配收入增添、闲暇时刻多、社交圈子窄。由于信息获取手段低,以是可以通过装机拉新,先入为主;由于闲暇时刻多,以是需要消磨时刻,顺便赚点小钱。而趣头条所希望形成的商业闭环是,通过烧钱吸引聚积用户之后,再向他们投放广告以获取收益。

  但从财报数据来看,当2019年头趣头条的用户津贴占营收的比例有所下降滞后,直接效果就是日活用户增添近乎障碍。疫情时代,当包罗B站、快手在内的内容平台高速增添之时,曾经以用户快速增添为标签的趣头条,对比之下示意却差能人意。

  从趣头条的焦点竞争力来看,其所安身立命的“网赚”模式险些完全无技术壁垒。一旦其他平台也举行响应的津贴,用户就会流失。更为重要的是,在各大平台都在发力优质短视频内容的当下,越来越多越发精彩的、更吸引人的可供“杀时刻”的平台足以吸引趣头条目标群体的存眷。这对于优质内容不足的趣头条来说,拿什么留住靠烧钱吸引来的用户,真正把冲着赚钱来的用户转化为乐意在平台阅读的高粘度用户,已经成为了其未来发展中的最要害问题地址。

  而这次被315晚会点名的虚伪违法广告问题,与其说是平台内控的失效,不如说是趣头条转型之困的一个表征。2018年9月,趣头条登陆纳斯达克,距离它的第一个版本上线才过了两年零三个月。随后,不停披露的财报校阅着这家“快公司”,也使得趣头条面对着空前的保留压力。连续的亏损使得烧钱模式即将难以为继,一时刻又无法找到留存用户的正向可一连的商业模式,在这种情形下,任何短期的快钱都是极大的诱惑,这也是解释趣头条为何频频陷入争议的缘故原由地址。

  对于那些正规广告主来说,他们所真正希望触达的,也应该是那些真正具有商业转化也许性的内容消费者,而不是点击赚金币的玩家。吸引新用户所烧的钱总有烧完的一天,如果不能够从发现下沉市场转向真正处事下沉市场,无论是对于用户照旧对于广告主来说,趣头条的模式肯定会失去吸引力。

  从成本端来看,趣头条的上市速率冲破了其时中国企业在纳斯达克的最快上市纪录(这一纪录厥后被瑞幸咖啡用一年零六个月的速率逾越)。但现在回首,无论是瑞幸照旧趣头条,都成为了中概股的负面典型。

  我们回首上一轮创业创新浪潮,速朽的风口和无数倒下的公司最终成为了浪花里的泡沫,这些“快公司”一度的乐成,最后只佐证了商业天下的残忍森林法则:单纯靠烧钱烧出来的用户,永远不能称之为“壁垒”;仅仅靠成本的气力所抢占的先机,永远不能称之为“护城河”。

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网友评论

1条评论
  • 2020-11-25 00:00:44

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