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宠物达人直播成新流量密码 上半年快手吸引5000万宠物创作者

admin2021-10-1230

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近期,快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》,盘点快手平台中宠物垂类生态发展情况。报告显示,截至今年上半年,快手已吸引5000万宠物创作者,涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿,单日观看总时长峰值超4亿分钟。此外,持续旺盛的宠物经济,也助力平台创作者变现。报告显示,快手粉丝量超20万的宠物达人中,有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来,快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。

用户对宠物的热爱持续升温,快手助推宠物内容出圈报告显示,快手宠物短视频和直播社区的规模不断扩张,优质作品吸引了超高公域流量,过去一年中,快手宠物短视频中有5000+作品达千万播放量,600+作品达百万点赞量。

短视频数据显示,消费宠物内容的一线二线城市用户大幅提升,较2020年增长4000万人。其实,快手“云吸宠”的用户中有消费能力的群体逐渐庞大,截至今年8月,有2.9亿18岁以上用户在快手观看宠物内容。

多元领域宠物达人带来了更加多样的宠物内容,包括段子、vlog、剧情、知识、纪实等类型,并且越来越“高大上”,出现一批质量高、创意强、干货多的视频。在优质视频加持下,宠物领域达人在快手获得快速成长,有400多位达人同期平均涨粉超100万。记录两只银渐层猫咪有爱日常的“小豆花”入驻一个月涨粉380万,一年成长为千万粉达人。

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快手平台的系列活动则进一步助推宠物内容破圈。过去一年,快手平均5天就有1个宠物相关活动,覆盖圣诞、情人节等节日节点。今年2月,快手推出自制宠物IP节目“快手吸宠之夜”,获得超千万互动。

基于平台的宠物内容生态,快手搭建起了独家宠物内容体系,,快手宠物天团 长期话题作品数超130万,播放量破830亿次。快手也持续优化宠物社区生态,推出快手宠斯卡、萌宠小百科、萌宠成长日记等内容板块,并引爆热点话题,营造讨论和传播的社区氛围。

此外,快手开设了垂类账号“快手宠物”,定期解读爆款视频“密码”,解析审核规则,指导账号人设和视频风格,帮助更多宠物达人打通成长通道。“快手宠物”还与猫眼影业、搜狗输入法、王者荣耀等公司和IP合作,以全网合作资源助力快手宠物出圈。

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